懸賞は何らかの手段で
一般から応募者を集め、賞品や賞金を提供するもの。
プレゼントキャンペーンとも呼ばれる。主にプロモーション（宣伝）活動として、商品の販売促進のために使われる。懸賞はオープン懸賞とクローズド懸賞に分類されている。
懸賞を行う企業の商品の購入に関係なく、新聞やテレビ、雑誌などのマスメディア、 懸賞サイトによって広く応募者を募り、簡単なクイズ（商品名の一文字を穴埋めする問題が多い） に正解した人の中から、抽選で○人に賞金や賞品（電気製品や自動車のように、市価数十万 ～100万円以上するものも多い）が当たるといった場合のものを指す。